地板企业打造实力品牌需从产品创新着手

【中国建材家居网】一直以来，地板行业中加强产品创新都是企业耳熟能详的话题，但是近年来纵观整个市场，能够真正将创新落到实处的企业其实并不多。而创新力度薄弱也一度成为地板企业发展的短板，尽管创新对于企业来说尤为重要，但是到底是什么制约了创新程度的提升呢?

同质化现象严重成为企业发展阻碍

地板行业在国内发展近三十年，如今产品创新已经到了企业不得不面临的最现实的问题。其实，创新力度薄弱的表现就是同质化现象严重，大家都在一个“抄袭”的环境中徘徊，在我国同质化现象并不只出现在地板行业，从最初的手机仿制到现在的娱乐节目跟风，山寨产品越来越多，日常生活被同质化席卷。

诚然，同质化的主因仍是创造力低下，创新水平低，跟不上社会更新速度。地板企业在发展过程中，也会不可避免地因为创新成本高、原创设计力量缺乏等原因导致同质化现象。在国内看似庞大的地板市场，实际上分到每个地板企业的市场却并不多，很多地板企业都在设法壮大自己，这是好事，但是需讲究方法。

打造实力品牌，企业需从产品创新着手

目前真正有实力的知名品牌地板企业少之又少，归根究底，是因为中国的地板市场门槛低，产业化、规模化的进程短，制约了整个十大木地板品牌行业的发展进度。另一原因就是，许多中小地板企业的产品设计师职位并不重要，其工作时间完全被其他工作所占据，而与地板设计毫无关系，这不能不说是一种悲哀。

成功的地板企业蓬勃发展往往都是基于产品创新，企业将创新作为基本策略，实现收入、市场股份和顾客忠诚度等方面的增长。业内人士认为，要改变地板企业“重销售、轻设计”、“重模仿、轻原创”这一本末倒置的现象，地板企业的老板必须要树立一种“设计促进生产力”的观点，并从经费、人员配备以及职位、待遇、或者采取与品牌设计公司进行合作的模式，开发拥有自主知识产权的地板产品。

因此，地板企业想要在市场上独树一帜、稳如泰山，还需拥有“与众不同”的产品。一味地模仿抄袭，并不能利于企业在市场上的长久发展。一个企业只有不断加强创新能力，才能在白热化的竞争市场上拥有高度，才能获得最终的胜利!