渠道建设成为当下重中之重 地板企业权衡线上线下利弊

【中国建材家居网】目前，随着地板行业的发展逐渐趋向成熟，各大地板企业的发展已然进入一个新的发展阶段，对于品牌建设以及渠道打造，各大地板企业亦应有一个新的发展方向，做为传统行业的地板行业来说，诸多地板企业已经纷纷试水电子商务，但是地板市场主流销售渠道纷纷为线下。

地板品牌建设还需踏实前行

“产品、服务、价格”是影响消费者购买的三个需求。地板企业如果只卖产品，那么不止是电商，其它竞争对手就可以通过价格竞争挤压其市场份额;但如果企业主推的是产品+服务，那么随着服务比重的提升，地板企业的地位就越难以被取代。

值得注意的，品牌是企业市场扩张的有力武器。因为品牌是产品质量、售前推广、售后服务、配送物流速度质量、顾客购物体验等的综合体，做好品牌，自然会吸引线上线下的顾客。要投入还是要投品牌建设，这是地板企业以不变应万变的绝招。

地板行业的发展重心应当放在线下经营上，线上渠道辅助，无论是线上线下，都应当以品牌建设为主，打响品牌，深得人心，才有机会经久不衰，历久弥新。

渠道建设要明确线上线下

目前网购还远远没有成为地板的主流，不能本末倒置，地板企业的资源配置重心应在线下而不是线上。所以，木地板十大品牌企业应当明确，建立线上渠道只是作为线下经营的补充，地板属于大宗耐用消费品，用户必须经过亲自体验才有可能下单购买，或者说经过试用后的才会放心购买。

因此，线下的实体店才是销售机制中占据主导地位的，线上渠道更多作为吸引消费者之用，应以将顾客引导至线下门店为目标，在此地域范围内依托现有的地板经销商和品牌专营店完成最终的交易和配送。