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德尔汝继勇:挑战与机遇并存

2012-06-04 17:09:45本站原创 【字体:

【导读】企业要建立自己的品牌个性,要有自己的产品个性和相应工艺。我们德尔经历了10年的高速发展,成功凭借的是清晰深刻的环保印象。

采访嘉宾:德尔地板总裁 汝继勇

记者:严恒

【搜房家居网】:中国家居行业发展已有30年,在这期间消费行为也在发生变化,由最初的居住追求上升到生活享受,对于家居的需求更是从单一升级到多样、个性、品位与享受,人的色彩更加凸显,有人把这个时期定义为生活方式时代。那么您认为现阶段消费者的消费行为有哪些显著特点?

【汝继勇】: 我认为消费者有三点变化,第一,从功能型居所向享受型居所转变;

第二.相应的家居消费观将逐渐由关注产品的材料和实用功能转向艺术化,风格化与健康化;第三,德尔的销售量大幅增长。

【搜房家居网】:针对消费行为的变化和生活方式时代的到来,您认为家居企业应该如何应变?您的企业又是怎样做的?

【汝继勇】:企业要建立自己的品牌个性,要有自己的产品个性和相应工艺。我们德尔经历了10年的高速发展,成功凭借的是清晰深刻的环保印象。未来将更注重品牌的环保个性。

【搜房家居网】:我们看到在消费行为发生深刻变化的今天,许多家居企业也在实现自我升级与进化,“大家居”理念正悄然流行。您如何看待“大家居”这一概念与趋势?

【汝继勇】:我认为首要企业要有核心竞争力,第二,大家居要看商业形态,商场一站式是好的;企业盲目扩张产品会降低附加值,同时多产业竞争能力受到考验;大家居化需要强有力的品牌支撑,比如海尔、美的;产业联盟需要文化认同,单纯的商业联合不持久。

【搜房家居网】:“大家居”给人的直观理解就是大而全,消费者可以在这里实现家居生活一切所需。也正是为此目的,我们看到“跨界、联盟、细分、产品链延伸……”这一个个概念亦成为了众多家居企业的发展思路与策略。此时我们要关注一个词——生态,可以说每个企业都在努力建立自己的生态圈和生态链。那么请您阐述一下您理解中的“家居产业生态”,您的企业在打造生态圈和生态链方面有哪些作为,或即将采取哪些措施?

【汝继勇】: 2010年的家居产业回顾及11年展望,2010年的联盟创造了实实在在的价值,比如德尔与美的、TCL共建绿色“优居”系,不仅为消费者提供全新的家居理念,更为消费者提供性价比更高的绿色产品;行业的竞争更加激烈,品牌效应更重要。

2011年:竞争会更激烈,行业更成熟,行业洗牌更快,所以需要我们内功练得更好。

【搜房家居网】:2010即将过去,请您总结一下2010年中国家居市场的整体情况。

【汝继勇】:首先整体上竞争越来越激烈,以往的竞争的态势趋向于品牌层面的竞争,而今年越来越多的精力放在促销上面。几乎所有的品牌每个月促销不断。淡季大家都在做促销,其次,异业联合成为一种风潮,侧面反映出行业的竞争越来越激烈。第三,卖场扩张很迅速,与红星等品牌卖场强强联合,有利于企业向全国拓展,这个时候中小型企业生存空间越来越小。

【搜房家居网】:请你展望一下2011年,您认为新一年中国家居市场的走势将如何?面临的机遇和挑战是什么?

【汝继勇】:2011年,真正到了行业中洗牌的阶段,木地板以及原材料价格上涨,利润空间涨的不大,这就导致小企业将来很难生存2011年消费者的观念越来越趋向于品牌化,消费者会认为越是品牌的产品,越有保障。行业内的技术不断出现,产品特性将会很明显的被体现出来,将很难被模仿。工程市场的份额越来越大,给企业带来新的机遇。企业与卖场的强强联合(比如居然、红星等),这种捆绑式的发展,让企业在全国的拓展,有新方向。木地板不再是老式的三大类,将滋生出新的品类,如德尔的超级实木零甲醛地板等新品类地板的上市。

2011我们要面对的挑战是家居行业面临产业方面的诸多影响,纵向上从林业到大的家居卖场,横向上从壁纸到实木家具,消费者在艺术审美等方面都提出了更高的要求,这就要求企业的经营能力,人力资源等需要达到一定的标准。产品的服务,口碑越来越重要,有没有能力做好售后服务,是小型企业与知名品牌企业的一道分水岭。

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