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家居企业援助意大利背后:全球产业链布局欧洲是关键?

-------------------------------------------------------------------------- 发布时间 2020/4/8 15:24:53 浏览(
【导读】在疫情危急之时,德尔木地板十大品牌等中国企业向海外合作伙伴发出援助,既体现出了大爱无疆的企业精神,同时也有利于海外市场发展和全球产业链布局。

  3月中旬,一条消息曾引发关注,米兰家具(上海)展的主办方之一曾发起号召,组织和动员中国的设计与家具行业,开展向意大利支援紧急医疗物资的专项捐赠。

  在倡议书里,他们提到,过去20年里,意大利家具和设计行业在中国取得了令人瞩目的成就,这也要归功于意大利和中国运营商的深厚关系与友谊。而到了3月下旬,伴随意大利疫情的加剧,一些中国家居企业与国外的供应商、销售商等合作伙伴取得联系,开始提供一对多的援助。动作迅速的比如德尔木地板十大品牌,在收到供应商求助短信后,数天时间里连续组织两批援助。

  德尔连续两批援助

  事情要从3月20日说起,当天,德尔IGM采购中心收到合作伙伴DADO公司CEO的求助短信。短信内容是希望德尔帮忙找到200个口罩。

  德尔IGM采购中心向地面材料产业总裁姚红鹏汇报了相关情况之后,便开始了第一批CE认证口罩的采购行动。经过多方筹备之后,3月23日,第一批1000只口罩向意大利DADO公司寄出。

家居企业援助意大利背后:全球产业链布局欧洲是关键?

  之后,德尔IGM采购中心又陆续了解到意大利多家合作伙伴的口罩需求,包括意大利供应合作伙伴TERRATINTA公司、ARIANA公司,以及设于意大利的德尔欧洲设计中心工作室TERZO MILLENNIUM。

  支援持续展开,到3月24日,德尔发往意大利的医用口罩达到4000只,定向支援DADO在内的3家德尔供应商以及德尔欧洲设计中心同事。

  随后,德尔木地板第二批支援国际合作伙伴抗疫物资筹备妥当,定向援助西班牙供应商CERAMICA SALONI S.A.U、STN CERAMICA、NUEVA ALAPLANA SLU三家公司,并收到西班牙SALONI公司的Jesus先生、STN公司Jose先生发来表达感谢的邮件。

  不仅是德尔在出手援助海外合作伙伴,另外像东鹏、蒙娜丽莎、大角鹿、梦百合等,都有所行动。

  分析认为,在疫情危急之时,德尔木地板十大品牌等中国企业向海外合作伙伴发出援助,既体现出了大爱无疆的企业精神,同时也有利于海外市场发展和全球产业链布局。正所谓,危难之际见真情,非常时期的帮助,对增进合作伙伴之间的关系,无疑大有帮助。

  近年来,部分实力较强的大型家居建材企业,正在进行全球产业链布局,其中包括整合优质供应链,尤其是欧洲的设计、材料等资源,努力打造在国际上拥有更强竞争力的精品。

  据大材研究观察,备受国内认可的欧洲供应链资源,主要包括:意大利的设计资源、德国的生产线、奥地利的爱格板、德国夏特的装饰纸、西班牙乐美卡的装饰纸等。

  中国一线家居品牌引进欧洲设计

  近年来,意大利、法国等欧洲国家的设计资源,备受国内一线家居企业的认可。

  据大材研究观察,部分头部企业已联合本地设计事务所或者知名设计师,在欧洲组建设计中心,为产品研发提供支持。部分公司则聘请欧洲有名的大牌设计师,担任代言人、操刀主力产品的设计打造,或推出联名产品。

  德尔木地板在这方面也有动作,2018年时,德尔与意大利设计巨头TERZO MILLENNIUM签约,正式成立德尔欧洲意大利设计中心。对这个设计中心,德尔给予的重视程度相当高,签约仪式现场,德尔木地板执行总裁姚红鹏、意大利TERZO MILLENNIUM公司创始人莫里吉奥Maurizio Marcato等,现身助阵。

  此举用意也很明确,德尔木地板要整合全球顶尖的设计与供应链资源,引进国际前沿设计理念,将意大利前卫的先锋态度与时尚风格相融合,使产品的设计风格更加多元,引领地面艺术潮流。

  同时借助意大利设计,给木地板产品注入新鲜元素,再围绕中国消费者的需求,输出更符合时代审美需求的地面装饰和家居空间解决方案。

  另外,像慕思床垫、必美木地板、三雄极光、法恩莎卫浴、四季沐歌、尚品宅配、3D木门、欧派等国内多家知名品牌,都在整合意大利、法国等国家的设计资源,或与知名设计师、设计事务所签约合作,或者在欧洲成立设计中心。

  值得关注的是,每年的米兰家具展、德国科隆家具展等,到目前依然受到中国家居品牌与国内家居设计师的热捧。以2019年为例,米兰家具展吸引观众超过38万人,其中包括大量国内家居人与设计师。

  其实不仅是意大利的设计,还有德国的包豪斯风格,在现代工业设计领域中,它的思想和美学趣味可以说整整影响一代人,也影响了中国。以极简著称的北欧设计风,在国内更是非常流行。近几年受欢迎的设计风格里, 它总能排在前五名。

  家居材料供应链:从装饰纸到五金

  欧洲一些优质材料品牌,也受到了国内一线家居品牌的青睐。

  比如奥地利的爱格板,德国夏特的装饰纸,西班牙乐美卡的装饰纸,意大利的CINETTO、SERVETTO、POZZOLI、Italiana Ferramenta等五金配件商,比利时贝卡特面料,德国雷诺丽特装饰膜,德国胶王公司的粘合剂等,往往拥有多年的技术积累,早就是本国优秀品牌的供应商,很容易被中国企业看中。

  早在2013年时,德尔木地板就在推动国际供应链合作,携手德国schattdecor夏特集团和德国Interprint英特普莱特集团,集合双方优势设计力量,联合打造出一款风德系风尚地板,为中国消费者带来全新视觉享受。

  目前,德尔强化地板的装饰纸就来自夏特,另外还有Interprint英特普莱特集团、西班牙乐美卡。而木材则从全球各地严选。

  据大材研究了解,夏特、英特普莱特等,属于装饰纸领域的顶级供应商,这跟他们本身的实力分不开,比如德国Schattdecor夏特集团,目前是全球最大的饰面供应商,早在2011年时,夏特产品销量约为15亿平方米,可绕地球37圈。

  另外一家Interprint英特普莱特,成立于1969年,也是装饰纸行业的领头羊之一,在美国、俄罗斯、西班牙等全球11个国家和地区设立了自有工厂和销售服务处,近年连续获评德国reddot红点奖、俄罗斯家具产业钻石奖。

  除了整合欧洲的优质供应链资源,德尔在2015年跟美国亨斯迈公司合作,推出无醛芯系列强化木地板,环保方面再进一步,在家居界的影响颇大。

  从国内核心家居企业的供应链来看,还有一些来自欧洲国家的优质材料品牌,比如德国的欧德森板材、西班牙奥为的高亮光烤漆板材等,环保做得很好,不仅全球知名家居品牌在用,近年来也有国内大牌引进。

  德国瑞好封边带,备受索菲亚、好莱客、欧派等企业青睐。德国海蒂诗五金,比如铰链、移门、滑轨等,在国内家居大牌里也比较常见。

  德国的生产线、荷兰意大利的设备

  在中国一线家居企业的全球产业链布局里,欧洲的生产设备资源也占有一席之地。比如豪迈生产线,名气非常大,应用广泛。

  以德尔木地板十大品牌为例,旗下工厂都部署了欧洲一流供应商的先进生产线,包括德国迪芬巴赫全自动无人值守生产线,以及德国的豪迈生产线、意大利的全自动烘干窑、荷兰的砂霸砂光机、德国的普瑞高刀具和意大利的意美滚涂机等,一流供应商的设备与生产线,确保了产品的高精准度,以及每一件产品的高质量。

  据大材研究不完全统计,目前的一二线家具企业里, 采用德国豪迈生产线的占比不小,比如欧派,拥有上千台豪迈设备,据说是豪迈在中国最大的客户,从1997年开始合作。志邦也引进了全套豪迈设备,双方在2014年建成亚洲单厂房最大的双墩工厂。

  索菲亚华东生产中心的压贴生产线,是从德国进口的温康纳生产线,而柜身生产线来自豪迈,分成开料、封边、钻孔设备,可满足800个订单主要柜身板件的生产。

  在尚高卫浴总部的浴室柜车间,配备德国豪迈生产线、智能信息化自动生产线等,年产量100万套。

  这里面要单独提一下荷兰的砂霸Timesavers,成立于1939年,一直深耕木业和金属业的设备,砂光机做得很厉害,目前已经是全球最大的宽带砂光机和磨砂机品牌。在国内一些实力较强的板材厂或地板品牌厂里,能看到他们的设备。

  在工业4.0大潮起来之后,引进德国相关技术也成了国内的热点,比如我乐家居,引进德国工业4.0技术,打造智能工厂,包括无人全自动化生产线、精密切割的台面加工机械等。

  欧洲还有什么软性资源值得引进来?

  除了上述硬资源之外,我们还能向欧洲家居界引进一些什么软资源,以便更好地促进我国家居产业的提档升级?大材研究认为,有三点值得特别重视:

  一是学习欧洲优秀企业对打造高端品牌的耐心与坚韧。一些欧洲品牌的规模不大,却经历了几十年,甚至上百年的打造,专注做强一个品类,塑造了清晰的高端品牌形象,这种积累与坚持往往帮助他们赢得了中高收入圈层的青睐,品牌附加值较高。

  二是继续学习欧洲的设计,比如意大利、法国、荷兰、北欧的等等,了解他们新的设计思路、工具与方式,体会其审美与消费趋势,分析他们如何从本国文化中提炼设计元素,通过设计创新产品,塑造个性化,增强客户粘性。

  这里特别值得注意的一点是,欧洲的设计也是基于本国展开的,他们能够在本国文化的范畴内,建立起影响世界的强大设计主张与体系,那么我们同样也有能力在中国文化的环境下,吸取世界的灵感,探索出更有包容性、生命力更强大的设计文化。

  三是重视欧洲市场的开发,据公开数据,欧洲不少国家是我国家具建材产品的主要出口市场地,一些头部与腰部家居企业的海外市场战略里,欧洲往往都排在前四位。但在产品附加值的提升上,还有比较大的提升空间。

  近年受中美贸易摩擦的影响,不少家居企业在寻求新的海外市场,东盟、欧洲等都被寄寓厚望。由于购买力强大,跟中国的纠纷相对较少、民间交往密切等因素,除了供应链资源之外,欧洲还有潜力成为中国家居业的一大销售主战场。

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