找准方向顺应趋势 地板转型路上赢得商机

【中国建材家居网】地板行业发展至今，已经有近三十年的历史沉淀，如今受到经济大环境的影响，行业整体陷入相对低迷的局势之中。在这种行业背景下，企业的转型升级就成为当务之急。然而，转型势在必行，升级更是尤为关键，在这个过程中，企业还需找准目标，才能扭转逆局。

抓住环保趋势，谋求环保技术改革

纵观2014年整个十大木地板品牌市场，那些销售量较高的地板产品无一不是在环保健康方面做得十分出色的，虽然价格可能略高于一般地板产品，但是它们依然受到了消费者们的喜爱。这也说明了目前地板消费者选购地板时，价格已经不再是第一位考虑的因素，只有真正满足消费者需求的产品才能赢得市场，显然，环保就是其中重要的一点。

随着2015年的到来，史上最严的新《环保法》也正式开始实施，这对于地板企业而言，不仅仅是规范了地板市场，同时也使得企业在发展上面临着更为严峻的考验。在企业转型尤为火热的市场上，这无疑也为地板企业的转型提供了方向。市场竞争无疑是残酷的，只有把握好方向，企业的转型之路才能真正发挥优势。

树立品牌意识，打造品牌优势

除去环保方向以外，树立品牌意识也在当下的地板市场上占据着非常重要的地位。不少地板企业还存在品牌意识淡薄的现象。市场营销专家认为，“传统企业的观念依然停留在产品上，忽视品牌建立。品牌是企业的对外标识，好的品牌能为企业带来无尽的资源，要将产品推向市场，靠的不仅是产品的高品质，而是高价值的品牌营销。”

在互联网时代，广告投放作为企业进行品牌传统的渠道之一，显然是备受青睐的。尽管广告投入被不少人喻为“烧钱无底洞”，但是找对了平台，找准了受众的广告投入还是能够为企业带来很大的收益，不仅能提升品牌知名度，在一定程度上还能直接带动销量的提升。尤其在如今的移动互联网时代，信息传播速度愈来愈快，广告投入可以帮助地板企业全面打造自身品牌形象。

尽管转型升级成为诸多地板企业目前正在努力的方向，但是在顺应转型大势的面前，地板企业还需找准方向，只有顺应趋势，才能在今后转型的道路上赢得商机。