“好到不能说“？ 圣保罗地板教你打开新《广告法》的正确方式

【中国建材家居网】自从9月1日新《广告法》实施以来，“好到违反广告法”已经成为了诸多企业文案的调侃之辞。 “好到违法广告法”具体所指，不论是广告主还是广告经营者亦或是消费者，想必都心知肚明。

其实，新法一出，许多企业都“好到违法”的现象并不难理解——国内广告浮夸之风一直存在，叫嚣声一波高过一波，大环境如此，作为个体很难独善其身。

然而广告法出台之后，以前的“不是问题” 现在变成了“大问题”，如何积极应对成为了摆在各个企业面前的重要课题。

圣保罗地板历经近二十年的发展，可谓是地板行业的老牌企业，《新广告法》一出，圣保罗积极响应，号召地板企业在宣传过程中多加留心、对照整改，充分体现了其行业“老资历”的风范。

新《广告法》“打牛”，各企业有则改之无则加勉

此次新《广告法》颇为严苛，这对于夸大成风，虚假广告屡见不鲜的广告圈而言，算是一枚重磅炸弹。其中诸多规定如：广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，“广告不得含有虚假和引人误解的内容”等规定力道十足，把那些吹上天的“牛”，统统打回地面。

令诸多企业生畏的还有《新广告法》严格的处罚规定。如：违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。处罚力度之大，可见一斑。

新广告法第56条规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应带与广告主承担连带责任。所以产品只要伤害到了消费者，代言人、广告经营者、发布者、广告主将一同担责。

新广告法上线后，极限用语的处罚由原来的退一赔三变更为罚款二十万元起！

如：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一（NO.1\Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。据悉，极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等。

面对如此严厉的处罚，各企业反应不一，有叫苦连天的，有制造噱头自称“好到违法“的。而圣保罗地板则在新《广告法》出台的当天，在其官方网站上发布相关信息，并号召地板企业在宣传时务必注意，对于出现的问题，有则改之，无则加勉。

严苛《广告法》也有亲切的一面

新《广告法》的严苛可能会让一些企业出现“阵痛”，不过对于真正的优质而言，却是一个印证“真金不怕火炼”的时机。此外，对于拥有众多专利技术的企业而言，新《广告法》看似严苛的面孔却完全可以称得上亲切。

新法中的相关条款，对于专利保护，有明确规定：广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。新《广告法》的实施，让真正拥有专利技术的企业，能够理直气壮说出自己的独有的技术，而企图通过捏造所谓的专利技术来进行虚假宣传的企业，只能“难为无米之炊”了。

不少地板企业都拥有自己的专利技术，木地板十大品牌圣保罗创立真空脱醛专利技术，降解基材及表面游离的甲醛，消除基材中的残留有害分子，甲醛释放量远低于国家E0级标准的新健康指标，使圣保罗地板成为环保性能出色的真正健康地板。这种“近零甲醛释放的真空法处理制造环保型强化木地板的方法”已于2010年4月22日获得国家知识产局授权，获得合法保护。

面对如此严苛的《广告法》，各地板企业应审时度势，在今后的品牌宣传工作中，做到合法规范。不过对于优质且规范的地板企业而言，不必有太多顾虑。新《广告法》所针对的是行业乱象，它在正规企业面前所呈现的态度或是“亲切”大于“严苛”。