年末已至地板企业需用新的促销方式获取消费者亲睐

【中国建材家居网】时值年末，一场地板行业内的促销大战正即将上演。在发展了近三十年的地板市场上，部分企业面临愈加沉重的内外压力，已经到了举步维艰的地步。因此，促销战作为提升产品销量，缓解竞争压力的有效手段，也倍受企业青睐。

促销战频现，不符合经济发展规律

今年以来，由于楼市限购、质量门、企业倒闭潮等问题，整个地板市场相对平淡，就算是中秋、国庆、“金九银十”等黄金时段的促销也没有预期的理想。因此，很多地板企业将销量压力放在了“双11”、“双12”、圣诞、元旦等节假日，这也是目前很多地板企业一直在忙碌备战促销的原因。

然而，就目前情况来看，地板企业已经不知不觉患了“促销病”，急着把产品卖出去，却不想正是这种盲目的“急”，使得企业的促销并没有带来预期的效果，难以吸引消费者的注意力。消费者对促销不感冒，使得企业处在一个“促销难“的尴尬境地。尽管也有一些企业的促销推广活动备受赞誉，但是促销战作为一种不符合市场经济发展规律的销售模式，对于企业而言，并非长久之计。

微信营销倍受企业青睐

目前，整个木地板十大品牌市场上的生意并不好做，企业也正想法设法地谋求发展的出路。近年来，微信作为新兴且炙手可热的传播媒介，备受企业青睐。不少地板企业已经将微信营销作为时下营销手段的主要方向之一，这种模式，既能跳出传统的价格竞争，更能提高年轻消费者的参与度以及品牌的传播效果。

随着80、90后逐渐成为主流消费群体，利用微信带动促销的活动方式既吸引年轻消费者的目光又增强了与粉丝间的互动性，很好的提升了用户粘度，从而达到促进线上或线下的交易。另外，病毒式传播的方式加深了地板企业的品牌印记同时也为泰陶赢得了更多忠实粉丝群。跟微博比起来，微信虽不如微博传播力那么广泛，但是微信传播力度就像洪水猛兽，会逐渐蔓延，影响力是微博所不能替代的。

时至今日，很多精明的消费者早已疲于应对降价、打折等传统营销手法。简单的打折促销早已不合时宜，要想打通这种促销“死胡同”，地板企业更需要一整套全方位的营销方案，从传播到销售，产品、广告、公关、终端、销售、服务每一环节都要做好规划部署，通过多层次的布局组成更全面的营销策略对强化品牌传播才能更有效。