年末业绩不佳 地板企业需调整营销策略

【中国建材家居网】如今，地板行业受到房地产市场的影响，不少地板等家居建材企业的销售并非很乐观，在当下较为严峻的市场形势下，地板企业想要获得长远的发展，应该积极进行转型升级的步伐。但是就目前整个地板行业的现状而言，地板企业想要扭转逆局，还需认清自身情况，根据实际情况寻求新发展。

行业现状疲软，地板企业销售情况不佳

今年以来，受到一系列内外因素的影响，整个地板行业的市场情况并不乐观。和地板等建材商直接挂钩的家装公司也普遍感到市场冷风。在当下的地板行业中，大多数地板企业总体都认为形势不好，只是程度的差别。记者走访部分家具建材市场时发现，家居建材市场人流量比较少，门店比较清静。整体疲软态势下的地板行业，也使得地板企业的发展面临困局。

从中国建材流通协会发布的三四月份的全国建材家居景气BHI指数来看，虽然近两个月来的景气指数都在上升，“人气”也在持续上升，但两个月的“购买力指数”都在下降，其中11月份的“购买力指数”较去年同期下降12.63点。中国建材流通协会副会长秦占学分析，这意味着购买者“看多买少”，持续观望态势仍在扩大。

企业面临诸多压力，长久发展需调整策略

就当下著名木地板品牌行业而言，地板等家居建材企业存在模仿跟风现象，整个市场的品牌太多太杂，产品设计缺乏个性，这严重阻碍了产业的发展。随意的跟风不但会搅乱有序的市场竞争，而且在市场萎靡不振的环境下，根本无法消化大量同质产品。

地板行业近年来也受到不同程度的市场压力，一方面由于大环境因素下家居市场本来就不乐观，市场的消化能力已经趋于饱和，另一方面则是同质化现象非常严重，大家卖的产品材质基本上相同，只是外观不同。因为同质化，产品的流通速度放慢，反过来又影响了产品的更新速度，还会让商家们饱受库存的积压，甚至会让某些经营不善的企业面临倒闭。

因此，地板企业在发展的时候，需认清自己发展过程中存在的不足，是品牌缺乏、还是原创设计缺乏、还是品质服务缺乏，都要针对不同的情况进行整改，调整策略。