泛家居或奔赴电商发展 地板企业需择优而居

【中国建材家居网】目前，2014年的“双11”网购已经逐渐远去，天猫以571亿的成交额总算是落下帷幕，地板等家居企业也在其中分得了一杯羹，其中仅林氏木业、罗莱家纺、全友家居占据了天猫全类目销售额TOP10三个席位。这对于地板企业来说亦是一大鼓励。

泛家居品牌5家销售额破亿 地板电商亦不容小觑

从天猫公布的11日24时数据看，林氏木业“双十一”的成交金额定格在3.2亿元，超越去年1.1亿元的成交额，同时排名泛家居品牌成交额的第一。罗莱家纺以超1.5亿元成交额紧随其后，全友家居和另外两个家居品牌同样成交破亿。

据了解，2013年的“双11”林氏木业就已经攀上家具类成交额第一的位置，只是当时还不没有赚到足够的眼球，今年的“双11”这家从家具电商起步的公司已经用数字赚足眼球。在淘宝起步，每年的销售额超过100%的增长，林氏木业不知不觉已经蝉联“双11”家具品牌成交额的榜首。

另外，罗莱家纺和全友家居等积极电商化的传统家居品牌也都在“双11”销售业绩斐然。2013年全友共成交商品数49233件，而今年“双十一”未到时，10日晚上就公布数据称，其预售产品总预定量也已经超过11000件。同时，截止11日22时37分，罗莱家纺其成交额已达1.5亿元，2013年罗莱以6926万元的金额排在家纺类第四。

地板等泛家居企业奔赴电商 企业需择优而居

有地板等家居业内人士表示，传统地板等家居企业在电商方面的尝试，都是碎片化的。很多电商在线上、线下讨论最多的就是，电商是对传统渠道有优势的企业最大的冲击。比如：传统地板等家居企业做电商的退货率居高不下。

今年的“双11”很多地板等家居电商在线上已经打开顾客线上购买家居的入口，并且这个入口在不断地被撕开。中国木地板十大品牌业内认为，小型泛家居企业因为并不依靠线下庞大的渠道做业绩，转移到线上做电商的速度很快，并且这种业绩在今年的“双11”已经凸现出来。

另外，传统的线下渠道太强的泛家居企业已经开始透过家居O2O线上接单线下服务一体化的模式，积极参与线上的客户争夺。总而言之，无论大、小型泛家居企业，未来发展电商都是大势。