品牌购买定义个性 地板企业顺应感性消费

【中国建材家居网】在品牌泛滥的地板市场，消费者拥有了更多的选择权利，这就表示地板企业需要让自己的品牌更具备识别力，能够让消费者更清晰地感知，这才有了打动消费者的基础。而因为消费者已经开始通过购买的品牌来定义自我个性，地板企业也必须要顺应这种从理性到感性驱动的转变。

在未来，感性诉求将成为多数中国消费者购买决策时主要的驱动因素。显然，地板品牌需要全面的推动计划。而真正打造一个引人入胜的顾客体验，仅渠道层面的改变是不够的，必须思考整体的消费者“旅程”。唯有做到如此，地板品牌才能与消费者产生真正的互动。

拥有清晰可信的品牌承诺

地板品牌理念被贯彻和理解是企业需要真正落实的。品牌承诺就是实践品牌理念的实质誓言。从诉说产品到诉说故事，品牌承诺必须清晰、可信、引人入胜。

首先，告知员工们企业的地板品牌理念与品牌承诺，以及为什么它是对的。其次，提供员工们所需的工具、权能，使他们能够确切落实企业的地板品牌承诺。最后，激励，使员工们相信企业的品牌理念与品牌承诺，并了解自己在其中的角色，使之更加坚实。

秉承“简约”的创新原则

“简约”并非“更少”，事实上，简约意味着“更多”。“简约”是一种直觉性，也可以说是创新的一种工具。创新的原则是让产品变得更有效率、更简单。例如，苹果在“简约”的背后注重所有的细节，包括员工对消费者的同理心，科技，背后的政策，做产品的过程，定价机制，服务导向等等，这些最后构成“简约”的品牌体验。

产品诉求需结合品牌推广

当然，“物有所值”的产品在市场中仍然扮演着重要的角色，但是现在，产品仅仅是整体地板品牌体验的一部分，因此仅仅专注于产品的诉求是满足不了消费者的需求的。地板企业的品牌推广需要全盘的计划，只有做好上述工作，才能最终实现地板品牌与消费者的情感互动，推动地板市场的发展和进步。

信息整理：中国建材家居网中国十大木地板品牌专题小编整理报道