十一黄金周地板销售不尽人意 突破销售瓶颈产品要创新

【中国建材家居网】十一黄金周已过去一周多，传统的“销售旺季”却并未达到预期的效果，黄金周不再“金贵”?今年以来，房产楼市形势低迷，这也导致了下游地板企业的销量有所欠缺，十一黄金周过后，地板等家居建材市场会逐渐出现回弹的趋势，甚至有部分专家预测在年底，整个地板市场将处于平稳状态。

十一黄金周企业“收金”不尽如人意

“金九银十”是对地板行业乃至整个家居行业来说具有重要意义的营销节点，而“十一”长假更是历来被众商家视为年底的“收官之战”。然而，记者走访多地地板市场后发现，今年的十一黄金周含金量明显不足，虽然部分品牌和卖场销量不错，但就整体而言，地板市场热度下降已然成为趋势，市场人气和销量往往难两全，尽管商家们或促销或降价以揽客源，但门可罗雀的市场现状注定了他们多是一个人的狂欢。

地板行业重振旗鼓还需多途径努力

自进入2014年后，楼市一蹶不振，直接影响到下游的产业链，而其中之一的地板建材业自然难逃劫数。而且，地板发展至今，品牌杂乱丛生，竞争激烈，产品同质化严重。另外，上游成本的增加、企业自身实力的限制，以及电商渠道的兴起，也让地板市场更是雪上添霜。行业洗牌之下，如何走下去，成了众多品牌商亟待解决的问题。

据了解，对于中国木地板十大品牌行业现状，某地板负责人表示，行业洗牌是环境发展必然，企业能做的是完善自己，不断创新。而在谈及如何避开行业洗牌带来的负面影响时，业内人士也点出了某些品牌地板成功的重要心得—产品至上。业内人士表示，销量好的企业一直坚信，没有好的产品，没有适合成熟市场消费者的产品，就像士兵手里没有枪一样。而在行业格局变革的战场上，没有枪，是打不赢市场战争的。

众所周知，如今的地板市场产品抄袭比较多，相似度高，这导致市场的价格战严重，而最终厂家和消费者利益都会受到损害。为此，企业需加大产品研发力度，从工艺和款式等方面着手打造全新于市场的地板。

地板企业加强创新意识至关重要

地板产品创新成为当下地板行业最头疼的话题，同质化严重的地板市场亟需发动一场创新大革命。目前，地板市场频现“整齐划一”的产品包装、产品外观、产品性能，更甚者连产品营销都做到了“丝毫不差”的模仿。新的地板产品出现，必将引来一大批地板企业争相仿制，最终出现在市面上的都是长得一模一样的“多胞胎”产品。市场被同质化搅得混乱不堪，消费者无法分辨谁是真主，谁是山寨。

地板企业在复杂的地板环境中，必须加强创新意识，走自己的特色路线。据悉，在各个城市各类地板卖场比比皆是，地板产品想在众多卖场里受到消费者偏爱，就必须有自己的特色。这种特色可以是定价模式的不同、销售模式的不同，可以是产品品种、风格的不同，也可以是迎客或者服务的不同。地板企业拥有自己的特色，就拥有了站稳市场的资本，这是地板企业发展壮大最牢固的根基。