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十一黄金周地板销售不尽人意 突破销售瓶颈产品要创新

-------------------------------------------------------------------------- 发布时间 2014/10/17 9:47:49 浏览(
【导读】十一黄金周已过去一周多,传统的“销售旺季”却并未达到预期的效果,黄金周不再“金贵”?今年以来,房产楼市形势低迷,这也导致了下游地板企业的销量有所欠缺,十一黄金周过后,地板等家居建材市场会逐渐出现回弹的趋势,甚至有部分专家预测在年底,整个地板市场将处于平稳状态。

中国建材家居网】十一黄金周已过去一周多,传统的“销售旺季”却并未达到预期的效果,黄金周不再“金贵”?今年以来,房产楼市形势低迷,这也导致了下游地板企业的销量有所欠缺,十一黄金周过后,地板等家居建材市场会逐渐出现回弹的趋势,甚至有部分专家预测在年底,整个地板市场将处于平稳状态。

 

十一黄金周地板销售不尽人意 突破销售瓶颈产品要创新

 

十一黄金周企业“收金”不尽如人意

“金九银十”是对地板行业乃至整个家居行业来说具有重要意义的营销节点,而“十一”长假更是历来被众商家视为年底的“收官之战”。然而,记者走访多地地板市场后发现,今年的十一黄金周含金量明显不足,虽然部分品牌和卖场销量不错,但就整体而言,地板市场热度下降已然成为趋势,市场人气和销量往往难两全,尽管商家们或促销或降价以揽客源,但门可罗雀的市场现状注定了他们多是一个人的狂欢。

地板行业重振旗鼓还需多途径努力

自进入2014年后,楼市一蹶不振,直接影响到下游的产业链,而其中之一的地板建材业自然难逃劫数。而且,地板发展至今,品牌杂乱丛生,竞争激烈,产品同质化严重。另外,上游成本的增加、企业自身实力的限制,以及电商渠道的兴起,也让地板市场更是雪上添霜。行业洗牌之下,如何走下去,成了众多品牌商亟待解决的问题。

据了解,对于中国木地板十大品牌行业现状,某地板负责人表示,行业洗牌是环境发展必然,企业能做的是完善自己,不断创新。而在谈及如何避开行业洗牌带来的负面影响时,业内人士也点出了某些品牌地板成功的重要心得—产品至上。业内人士表示,销量好的企业一直坚信,没有好的产品,没有适合成熟市场消费者的产品,就像士兵手里没有枪一样。而在行业格局变革的战场上,没有枪,是打不赢市场战争的。

众所周知,如今的地板市场产品抄袭比较多,相似度高,这导致市场的价格战严重,而最终厂家和消费者利益都会受到损害。为此,企业需加大产品研发力度,从工艺和款式等方面着手打造全新于市场的地板。

地板企业加强创新意识至关重要

地板产品创新成为当下地板行业最头疼的话题,同质化严重的地板市场亟需发动一场创新大革命。目前,地板市场频现“整齐划一”的产品包装、产品外观、产品性能,更甚者连产品营销都做到了“丝毫不差”的模仿。新的地板产品出现,必将引来一大批地板企业争相仿制,最终出现在市面上的都是长得一模一样的“多胞胎”产品。市场被同质化搅得混乱不堪,消费者无法分辨谁是真主,谁是山寨。

地板企业在复杂的地板环境中,必须加强创新意识,走自己的特色路线。据悉,在各个城市各类地板卖场比比皆是,地板产品想在众多卖场里受到消费者偏爱,就必须有自己的特色。这种特色可以是定价模式的不同、销售模式的不同,可以是产品品种、风格的不同,也可以是迎客或者服务的不同。地板企业拥有自己的特色,就拥有了站稳市场的资本,这是地板企业发展壮大最牢固的根基。

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